Google a recunoscut, intr-un document oficial depus in instanta, ca „open web-ul este deja in declin accelerat”, o afirmatie care contrasteaza puternic cu mesajele optimiste promovate de companie in ultimele luni despre starea ecosistemului online.
Declaratia a fost facuta intr-un dosar juridic aflat in desfasurare in SUA, in contextul unei actiuni a Departamentului Justitiei care vizeaza presupusele practici monopoliste ale Google in domeniul tehnologiei publicitare. Documentul a fost semnalat initial de Jason Kint si ulterior relatat de publicatia The Verge.
Google sustine ca despartirea diviziei de publicitate ar accelera declinul
Afirmatia privind declinul open web-ului apare in contextul in care Google incearca sa convinga instanta ca o eventuala separare a diviziei sale de publicitate, asa cum recomanda Departamentul Justitiei, ar avea efecte negative asupra editorilor care depind de veniturile generate prin publicitatea display in mediul deschis.
Concret, Google argumenteaza ca o astfel de masura „ar accelera” scaderea relevantei publicitatii pe open web, favorizand formate alternative precum Connected TV, retail media si alte platforme inchise. Compania subliniaza ca piata publicitatii digitale evolueaza rapid, influentata puternic de noile instrumente de inteligenta artificiala si de schimbarea directiei investitiilor marilor jucatori din industrie.
O contradictie fata de mesajele publice recente
Recunoasterea acestui declin vine in contrast direct cu declaratiile facute public de Google in ultimele luni. Reprezentantii companiei, inclusiv CEO-ul Sundar Pichai si vicepresedinti din diviziile de cautare si AI, au sustinut constant ca web-ul este „infloritor” si ca Google continua sa directioneze trafic semnificativ catre o gama variata de editori si surse.
De exemplu, in luna mai 2025, in cadrul unui episod al podcastului Decoder, Sundar Pichai declara ca „Google trimite trafic catre o varietate mai mare de surse ca niciodata, inclusiv odata cu introducerea noilor functii AI in cautare”. La randul sau, Nick Fox, vicepresedinte responsabil cu dezvoltarea Google Search, a afirmat ca „web-ul este intr-o stare buna” si ca traficul nu a fost afectat negativ de noile instrumente bazate pe inteligenta artificiala.
Tot in acest sens, Liz Reid, sefa diviziei Google Search, a declarat ca, in ciuda raportului Pew Research care sugera o scadere a interactiunii utilizatorilor cu linkurile clasice din cautari, „volumul de click-uri a ramas relativ stabil comparativ cu anul trecut”, sustinand ca Google continua sa „trimita miliarde de click-uri catre site-uri in fiecare zi”.
Impactul AI asupra comportamentului utilizatorilor si traficului web
Discrepanta dintre pozitia Google in spatiul public si argumentatia sa juridica reflecta tensiunile existente in industrie privind impactul real al inteligentei artificiale asupra traficului online. Multi editori independenti si publicatii digitale au raportat scaderi semnificative ale traficului organic in ultimele luni, pe fondul modificarilor din algoritmul Google Search si al aparitiei continutului generat de AI direct in rezultatele cautarilor.
Tot mai multi utilizatori interactioneaza cu raspunsurile generate automat de instrumente precum AI Overview, in detrimentul accesarii efective a site-urilor web. Aceasta schimbare de comportament reduce expunerea editorilor si, implicit, veniturile obtinute din publicitate.
Potrivit dosarului depus de Google, evolutia pietei nu mai favorizeaza formatele clasice de publicitate in open web, iar actorii din industrie isi orienteaza investitiile catre formate inchise, cum ar fi platformele de streaming, aplicatiile de retail si ecosistemele de tip „walled garden”.
Google reactioneaza: „afirmatia a fost scoasa din context”
Intr-o reactie trimisa redactiei The Verge, purtatoarea de cuvant a Google, Jackie Berté, a declarat ca citatul a fost „sustras din context” si nu reflecta in mod corect pozitia companiei.
Ea a explicat ca referirea la „declinul accelerat al open web-ului” vizeaza strict publicitatea display in mediul deschis, nu intreaga structura a web-ului ca platforma. „Este clar din propozitia anterioara ca ne referim la formatele de publicitate display in open web, nu la web-ul deschis in ansamblu”, a subliniat reprezentanta Google.
Cu toate acestea, faptul ca Google recurge la aceasta argumentatie pentru a-si apara pozitia juridica alimenteaza perceptia ca realitatea din industrie este mai fragila decat o recunoaste compania in spatiul public.
Intr-un moment in care AI reconfigureaza nu doar modul in care cautam informatie, ci si modul in care se distribuie continutul si se genereaza veniturile din publicitate, pozitionarea Google devine tot mai atent monitorizata de autoritati, editori si utilizatori.
